去便利店购买化妆品，是种怎样的体验？
如果以后都去便利店购买化妆品，会怎样？这个问题放到现在好像难以想象，毕竟化妆品是用到脸上的，关乎颜值的问题，还是专业更靠谱，即使不去专柜、化妆品专卖店，网购至少也得是口碑较好的化妆品垂直平台，才放心！
但是，在韩国，便利店渠道中，美妆产品的存在感却正在增强。据韩国化妆品行业媒体富体美丽近日报道，便利店却正在成为消费者购买化妆品的新渠道，美妆品牌也在积极推出便利店转卖的产品。
考虑到便利店选址灵活、购物便利、价格实惠等特点，便利店渠道出售的美妆产品更注重便携性、多位小包装，在营销上也更年轻化。
美迪惠尔与GS零售PB品牌YOUUS合作，将人气商品‘MEDIHEAL PEELOSOFT BUBBLERASER PADS’作为便利店专卖产品重新在GS25、GS超市等店发售。
GU便利店在11月与Etude House（爱丽小屋）合作推出了迷你装护肤产品“CU-Etude Mini Care”。
韩国7-Eleven与美妆品牌“0720”的制造商合作推出了“0720 season 2”系列彩妆产品，包含气垫、唇彩、粉饼等。
美妆品牌Tonymoly则与便利店GS25合作推出了定价较低的产品系列“Lovey Buddy”，从护肤到彩妆都有。
与年轻人喜欢的IP跨界合作，也是美妆品牌在便利店渠道常用的营销方式。
CU便利店与美妆品牌Holika Holika就经常与热门IP合作推出联名款产品，不二家牛奶妹Peko酱、懒蛋蛋等都是他们合作的对象。
长得像零食的“Sweet Peko Edition”联名化妆品
Holika Holika与懒蛋蛋的联名化妆品
随着化妆品在便利店渠道的销售额日以提升，韩国业界对该渠道越发看好。据富体美丽报道，GS25便利店的化妆品销售额每年持续增加，已从2015年的16.9%上升到了2017年的24.8%。
实际上，在日本、美国、中国台湾等区域市场，便利店销售美妆产品也已经或正在兴起，部分便利店甚至推出了自有美妆品牌。
7-Eleven在美国的自有彩妆品牌“Simply Me Beauty”
7-Eleven在台湾的美妆复合店
在中国，消费者虽然也可以在7-Eleven、全家等外资便利店的货架上看到越来越多的化妆品，比较常见的是一些热门品牌的洗面奶、卸妆油、润唇膏等，大多也为便携小包装，但专供便利店渠道、有营销创意的产品并不多见。
实际上，本土连锁便利店的美妆销售并不顺利，便利店由于面积、人工等限制，试妆并不方便，更别说专业的彩妆师指导，导致消费者信任度不高、不愿尝试。所以，国内便利店与化妆品行业合作更多局限在日化领域，如纸巾、花露水等日化用品。
眼下，中国新兴美妆消费者的需求呈现出高端化、个性化趋势，如果便利店能适时提升化妆品的购物体验，比如紧跟AR试妆的风口，通过智能试妆镜为消费者提供便捷的试妆测肤体验，在便利店能获得化妆品专营店般专业的服务，相信未来在中国的便利店渠道拓展美妆品类，对品牌商们来说并没那么难。
